Google ovlivňuje dle mého názoru internet ve svůj prospěch. Tento článek je pouhým zamyšlením – zda by tento stav měl zůstat i nadále. Role tohoto giganta by měla být oslabena nebo by zde měly vzniknout kontrolní mechanismy (nezávislé) nebo obojí. Neberte vše doslovně, ale z principu a obecně – je současný stav zkrátka chybný. To, co zde za několik let vzniklo – prostředí internetu (google), není z principu správně. Je to nezdravé prostředí informací. Mám proto několik argumentů, které vysvětlím níže. Denně je možné tyto principiálně chybné postupy/vlastnosti internetu poskytované googlem vidět.
Google ovlivňuje internet ve svůj prospěch
Nejprve trochu dat a informací, abych vám nastínil to, jak to myslím. Na tuto problematiku pohlížím obecně. Nejdu do detailu. Jedině tak, je možné posoudit, zda je současná situace únosná a nebo nikoliv. Je potřeba některé věci odfiltrovat a analyzovat jen ty, která mají smysl/váhu. Rád bych pro snadné vysvětlení použil analogii, která mě napadá, když přemýšlím nad Googlem.
Google je dobrý sluha, ale zlý pán. Což znamená, že je užitečný, když je pod kontrolou, ale může být zničující, když se vymkne kontrole. Dle mého názoru se již dávno vymkl kontrole a už ani nikdo nehasí.
Google ovlivňuje internet ve svůj prospěch – ovládá informačně a ekonomicky globální viditelnost internetu
Ne technicky, ale informačně a ekonomicky google ovládá globální viditelnost internetu. Technicky internet nevlastní, ale ovlivňuje, co lidé považují za internet. To je jasná a prokazatelná realita.
Jaké důvody mě vedou k tomuto tvrzení:
- Google má cirka 90 % světového podílu na vyhledávání (mimo Čínu)
- Ve většině zemí EU, USA, Latinské Ameriky je tržní podíl 92 – 97 %. To je hodně.
Google rozhoduje o tom:
- které stránky budou na první stránce
- které stránky budou na 10. / 50. stránce (tedy v praxi neexistují)
- co je považováno za kvalitní obsah
- jaké zdroje se lidem doporučí
Reálný důsledek:
Co Google nezobrazí, jako by na internetu neexistovalo.
To už není názor. To je prostý fakt z dopadu na ekonomiku webů.
Co dalšího Google vlastní? A co to ve výsledku znamená?
- Chrome – nejpoužívanější prohlížeč na světě
- Android – nejoblíbenější mobilní systém
- YouTube – největší video platforma
- reklama – Google Ads a AdSense
Co to ve výsledku znamená?
To je v podstatě informační monopol, i když ne technický.
Technicky internet neovládá nikdo, ale informačně ho ovládá Google, protože rozhoduje o tom, co lidé vidí a co je dohledatelné.
Je správné, že jedna firma informačně ovládá internet? Jednoduchá odpověd: Není!
Rozhodně není správné, že jedna firma ovládá internet. Není to správné.
Nebylo to plánované (možná), nebylo to demokraticky rozhodnuté.
Není to právně ani společensky hlídané.
Vzniklo to čistě mocí trhu, peněz, marketingu a pohodlí.
Může to mít velká rizika, která si nedokážeme ani představit.
Proč není správné, že Google informačně ovládá internet?
Jeden subjekt má globální vlin na to, co lidé považují za pravdu, když Google:
- upraví ranking
- upraví to, co se na prvních pozicích vůbec objevuje
- nebo smaže určité typy webů
- miliony lidí uvidí jiný „internet“
- toto je prakticky moc nad veřejným míněním
Situace z praxe (moje vlastní zkušenost):
1) Neviditelnost produktů – ovládaná Googlem
Prodávám produkty na e-shopu. Abych měl produkty viditelné na Google, zařadil jsem je do Google nástroje – Google Merchant Center.
Google se rozhodl, že mé produkty nepublikuje – protože se údajně moje produkty Google jeví, jako léčivé přípravky. Moje produkty nejsou léčivý přípravek ani lék, takže je to nesmysl. Tímto tvrzením Google zastavil publikaci/zviditelnění mých produktů na velmi dlouhou dobu.
Na to bylo možné podat odvolání (v Google Merchantu). Podal jsem hned odvolání. Nic se nestalo a stále dál bylo uvedeno, že produkty se nepublikují. Takto to probíhalo déle jak 12 měsíců. Stále jsem se odvolával, snažil jsem se s Googlem spojit pomocí telefonu, mailu, formulářema – stále nic. Google mě drží jako zajatce. Jako zákazník (e-shop) jste v kleštích a nemůžete vůbec nic. Taková je situace podle mého pro mnoho e-shopů. Není možné, aby Google tímto způsobem ovlivňovat viditelnost vašich produktů.
Kde byl základní problém?
Nezaplatil jsem za reklamu. Kdybych zaplatil, podpora Google by se více snažila naslouchat mému požadavku. Možná je to daný mechanismus, kterí nutí uživatele k tomu, hodit do tohoto automatu Google penízky, abych to celé začalo fungovat. To ale jasně poukazuje na to, že Google ovládá to, co bude vidět ve vyhledavačích.
Po více než 12 měsících jsou nakonec moje produkty publikované. Nevím, jak je to možné – nic se s produkty nestalo, ale najednou hláška zmizela.
Tím to ale nekončí. Produkty jsou sice teoreticky publikované, ale ale přesto nejsou při vyhledání viditelné. Můžu se jen domnívat, že zde existuje jasný mechanismus, že dokud nezaplatím, Google me bude nechávat v pozicích např. na 50. stránce. Takže mě vlastně nikdo neuvidí. Po 2 letech nemám téměř žádné zobrazení svých produktů. Vzhledem k tomu, že mám velmi silný web se silným obsahem, jsem si jistý, že by to mělo být řádově statisticky úplně v jiných číslech. Ale jak říkám, nezaplatil jsem – tak jsem neviditelný.
2) Google určuje vyhledatelnost podle peněz
Když zaplatíš, budeš vidět, když neplatíš, budeš neviditelný. To je hlavní motto od Google. Tzn. že velké společnosti, korporáty, které mají více peněz, budou vždy upřednostněny – protože zaplatili.
Bez ohledu na to, zda jsi ve svém oboru špička a prodáváš to nejlepší na trhu.
Dle mého soudu, na internetu, by mělo existovat to, co má největší hodnotu, budu na prvních pozicích. Reklama by se měla zobrazovat na předem daných místech, ale určitě ne na prvních pozicích. Pak je totož prostor na internetu pouze místem, která se dá koupit. Je „panem Googlem“ zásadně ovlivnitelné, co se na internetu zobrazuje a co ne.
3) Google nadržuje svým pluginům pro WordPress
Mnohokrát jsem se setkal, že Google nadržuje v případě, kdy využijete jejich aplikace nebo pluginy ve WordPressu. Pokud je nevyužijete/nevyužíváte – nebudete hodnoceni tak kladně, jako když tyto aplikace/pluginy použijete. Dokonce na použití klade nenápadnou reklamu ve svých dalších softwarech. Google by měl být objektivní a neměl by nadržovat svým uživatelům. To je procesně špatně.
A o kterých pluginech mluvím:
- Site Kit Google
- AMP – accelerated Mobile Pages
U těchto 2 pluginů Google jednoznačně propagoval něco, co z mého pohledu nikdy nefungovalo dobře, zpomalovalo weby nebo jejich instalace byla zbytečně složitá.
Přitom po instalaci na tom Google profitoval, protože u Site Kit získával strategickou výhodu, protože čím více webů použije jeho nástroje, tím více dat a monetizačních kanálů má. Mě tento plugin výrazně zpomaloval web.
U AMP docházelo k jasnému ekonomickému tlaku, když nevyužiješ AMP ztrácíš tím mobilní návštěvnost.
4) Odborníci z různých oborů jsou placenou hlásnou troubou Google
Opět mnohokrát jsem se setkal s tím, že se „odborníci“ zřejmě nechali zaplatit a upozorňovali na velké výhody využití Google nástrojů – Site Kit Google a AMP, které měly údajně pomoci vašim webovým stránkám, pokud si je nainstalujete a budete je používat. Ve skutečnosti jsem odborníkům věřil, ale mnohokrát jsem zjistil, že je to jen „nesmyslná“ reklama, protože po nainstalování jsem došel k závěru, že se jedná o nedokončený plugin, který vesměs nefunguje a přináší více problémů než užitku. To vám ale nikdo neřekne. Jen diskuze a zkušenosti uživatelů.
Závěry článku:
1) Původní zásady internetu
Internet byl navržen tak, aby splňoval několik klíčových principů:
- Decentralizace – žádný centrální kontrolor, žádná jedna firma ani stát nemá nad sítí absolutní moc, každý si může vytvořit vlastní web a být „rovným účastníkem“
- Neutralita – data mají proudit bez diskriminace, žádná informace nemá být zvýhodněná nebo potlačená, všechny weby mají stejnou šanci být dostupné
- Otevřenost a interoperabilita – otevřené standardy (HTTP, TCP/IP, DNS…), kdokoliv může systém používat, rozvíjet, inovovat, žádné proprietární uzavřené oblasti
- Svoboda informací – internet nemá určovat, co je správná informace, nemá sloužit k filtrování obsahu podle zájmu mocenského subjektu
- Rovnost k přístupu – malý blog má teoreticky stejný přístup k publiku jako velký portál, „viditelnost“ není otázkou peněz či monopolu
2) Dnešní realita: Google tyto principy nenaplňuje
Google poručuje prakticky všechny původní klíčové principy internetu:
❌decentralizaci
❌neutralitu
❌otevřenost
❌rovnost přístupu
❌svobodu informací
Abych to usnadnil, nebudu zde vypisovat, co všechno a čím výše uvedené klíčové principy porušuje. Nelze jen paušálně říct, pan Google je špatný. Je také nutné se zmínit o tom, že od dob vytvoření prostředí pro internet se mnoho změnilo – technologie, možnosti, dosah, globalizace, atd. – ale o to víc je potřeba držet základní principy, ne méně.
Důležité je, soustředit se na to, jak by to mělo být a na co by si měl Google dát pozor/bychom si měli dát pozor.
3) Principy, které by měly zůstat zachované (i dnes):
A) Neutralita a nefavorizování (princip rovného zacházení)
- Žádná firma by neměla uměle zvýhodňovat svůj vlastní obsah.
- Vyhledávač by měl držet určitá pravidla férovosti.
- AI asistenti, platformy a prohlížeče by neměli diskriminovat konkurenci.
- ➡️ Google by měl:
- přestat tlačit vlastní služby (Maps, YouTube, Ads, Shopping) v SERPu způsobem, který ostatní nemohou reálně konkurovat.
B) Otevřenost informací a interoperabilita
- Stránky, aplikace a systémy by měly být vzájemně kompatibilní.
- Platformy by neměly uzavírat uživatele do ekosystému.
- ➡️ Google by měl:
- neblokovat přístup k některým datům kvůli vlastním obchodním zájmům.
- nepoužívat formáty „vendor lock-in“ (např. AMP v minulosti).
C) Soukromí a kontrola nad daty
- Uživatel má právo vědět, co se s jeho daty děje.
- Data jsou sbíraná jen v nutném rozsahu.
- Uživatel může přenos dat minimalizovat nebo vypnout.
- ➡️ Google by měl:
- přestat sbírat „behaviorální data“ v rozsahu, který není nezbytný.
- dát uživatelům skutečnou kontrolu nad sledováním (ne jen optiku).
D) Přístupnost a rovnost — informace mají být dostupné všem
- Obsah má být dostupný bez ohledu na zařízení, zdravotní omezení, zemi nebo ekonomické podmínky.
- SEO pravidla by neměla upřednostňovat velké korporace na úkor malých webů.
- ➡️ Google by měl:
- přestat s penalizacemi, které reálně mohou malé weby zničit, zatímco velké přestupky ignoruje.
E) Decentralizace (nebo alespoň snaha o ni)
- Internet nemá stát na jednom hráči, který může:
- určovat závazná pravidla
- mazat obsah
- řídit viditelnost webů
- ovládat reklamu i vyhledávání najednou
- ➡️ Google by měl:
- zveřejnit více dat a standardů open-source komunitě.
- podporovat alternativní vyhledávače a nezavírat je blokováním API.
F) Transparentnost algoritmů
- Nikdo nechce znát „tajemství SEO“, ale principy mají být otevřené.
- Uživatel má vědět, proč vidí právě tento výsledek.
- ➡️ Google by měl:
- poskytovat transparentnější vysvětlení změn algoritmu.
- neměnit zásadní pravidla algoritmů bez oznámení, které ničí malé weby.
G) Bez reklamních manipulací
- Vyhledávač by neměl být primárně reklamní platforma.
- Reklama musí být férově označená a nesmí být přes limit.
- Reklama by neměla zaplavit první příčky ve vyhledání – měla by být např. na každé stránce vyhledání na dané pozici – např. ve 30 a 60 % stránky.
- ➡️ Google by měl:
- snížit agresivitu reklamních boxů.
- lepší oddělení: vyhledávač vs. reklamní platforma.
4) Google některé principy porušuje – i když tvrdí, že ne
Měl by za to vzít plnou zodpovědnost a upravit své chování. To celé je můj názor a jsem velmi nespokojený s tím, jak to celé funguje a že je to této firmě dovoleno.
Co je s tím možné dělat? | Každý znás může ovlivnit mnohé – nepodceňujte svoji roli:
1) Jiný prohlížeč než Chrome (který je vlastněný Googlem) / využívejte jiný vyhledavač než Google (který je podstrčený všude možně)
- pokud s tím chcete něco dělat, začněte používat jiné prohlížeče a to i při vyhledávání – stačí bojkotovat tu sílu monopolu
- využívejte například velmi šikovné prohlížeče, které neovlivňují tolik to, co se zobrazuje
- DuckDuckGo – moc se mi líbí tento prohlížeč, který vás chrání před reklamou, před nepřijatelnými někdy až nelegálními analytickými a marketingovými cookies ze stran všech možných webových stránek či firem – zjistěte si o tom více. Vyhledávání probíhá bez využívání historií a zkoumání vašich dat/ukládání – tj. bez cookies. Nebudou vás otravovat reklamy. Nikdo vás nebude koumat a pak vám personalizovat obsah.
- Velmi často to používám třeba ve chvíli, kdy si chci stáhnout lyrics k hudbě a nebo akordy. Běžně to není možné se na stránky dostat, aniž bych nemusel odsouhlasit veškeré cookies. Na DuckDuckGo nemusím, cookies není sbíráno a já jsem schopen si lyrics nebo akordy nebo obojí stáhnout bez obtěžování. Jsou trochu pomalí, ale věřím tomu, že to časem vytuní. Zvlášť, když nás bude více, kdo je budou používat. Navíc vyhledávání není tak omezené reklamou, takže by nám měly více vyjíždět více relevantní informace námi vyhledávané bez toho brutálního monetizačního systému Google, který je vlastně vytvořen tak, že kdo zaplatí víc, je vidět, kdo zaplatí málo nebo vůbec – jako kdyby nebyl.
- Najděte si podrobné info na wikipedii – co je DuckDuckGo a proč vznikl. Tyto projekty potřebujeme, protože vrací internet tam, kde má být – do rovnováhy.
2) Jiné platformy videí (namísto youtube)
- využívejte pro hledání videí / vkládání videí jiné platformy, než je youtube
Další články z kategorie Myšlenky | Úvahy:
Plně autonomní roboti aneb jak jsme si sami podřezali větev pod vlastníma nohama
Prozápadní a provýchodní propaganda | Co se to s námi stalo?
Podvodníci s centrálním rejstříkem firem
Válka mezi západem a východem | 3. světová válka
Krize na Ukrajině | Kolektivní jednání | Samův blog
